Аннотация: что ждет фармацевтический рынок и рынок медицинских товаров и услуг после окончания карантина? Как мировой экономический кризис повлияет на их развитие? Основной целью исследования было спрогнозировать возможные изменения на этих рынках. Авторы рассмотрели 8 возможных трендов, которые определят основные направления развития этих рынков, и основным является трансформация ценности здоровья индивида с инструментальной в первичную (базовую). Именно эта трансформация, сподвигнутая пандемией короновируса Covid-19, является источником различных изменений, которые и оказывают различные формы воздействия на развитие исследуемых рынков. Усиление политических мер, направленных на мониторинг состояния здоровья граждан страны, поддержка противовирусных секторов фармацевтического рынка, создание полноценного партнерства государства с организациями медицинского профиля различных форм собственности. Произойдет изменение потребительских предпочтений в сторону инновационных лекарственных средств, санаторно-курортного лечения и медицинских «гаджетов». Существует высокая вероятность потери «дешевых» препаратов. Вынужденная самоизоляция граждан приведет к росту «он лайн» продаж на аптечном рынке, и, как следствие, изменение сил в e-commerce секторе. Следствием будет бурное развитие performance-market проектов фармпризводителей и продавцов. Проведенный авторами прогноз подходит использоваться при формировании программ инвестиционного развития на исследуемых рынках.
Ключевые слова: Covid – 19, здоровье, фармацевтический рынок, фарма 2020, базовая ценность, инновационные лекарственные средства, он-лайн продажи